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保險廣告成為廣告市場新增長點（三）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字體：[大] [中] [小]
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保險廣告將成為廣告市場新的增長點----2002年1-4月保險廣告投放分析（三）
1-4月有264份平面媒體刊登了保險廣告，在投放最大的前10位平面媒體中，保險市場開放最早的上海有兩份報紙進入10強，《新民晚報》以230萬元居于首位。《國際金融報》和《中國保險報》兩份行業報占據了三強的兩個席位，其它都是都市類報紙。由此可見，保險廣告鎖定的受眾還是城市大眾消費者。
開放最早的上海成為保險廣告的中心
上海是我國保險市場最早開放的城市，1980年美國國際集團（AIG）在上海設立代表處，1992年美國國際集團屬下友邦保險公司獲準在上海設立分公司，首開外國保險企業在中國開業的先河。隨后被批準進入中國的外國保險公司也大都落腳上海，從而造就了上海保險市場開放的領先地位，使其成為保險業的中心城市。近幾年，投放在上海的保險廣告一直遙遙領先。2001年上海的保險廣告投放達到1730.96萬元，比排在第二名的北京高出564萬元。今年前4個月，上海的保險廣告投放又超過700萬元，同比增長32.57%，保險廣告市場中心地位進一步鞏固。
上海的中心地位首先帶動了華東地區保險業的發展，同時也使華東地區成為我國最大的保險廣告投放市場。1-4月投放在華東地區的保險廣告量占了全國的41%，在保險廣告投放前20位城市中，有半數地處華東。特別是一些2線非省會城市，如，青島、無錫、寧波、溫州等，保險廣告遠遠超過許多省會城市。
2002年1-4月主要城市保險廣告投放
排名 城市 廣告投放（萬元） 同比增長
1 上海 700.58 32.57%
2 北京 531.24 90.70%
3 南京 265.15 96.07%
4 武漢 219.81 1402.53%
5 廣州 219.68 51.13%
6 深圳 187.09 63.41%
7 青島 162.76 248.71%
8 天津 155.39 112.33%
9 杭州 136.32 2.60%
10 無錫 128.28 146.33%
11 濟南 120.39 294.47%
12 沈陽 107.09 198.85%
13 成都 78.00 166.76%
14 合肥 77.37 21.95%
15 宜昌 76.16 390.61%
16 寧波 73.71 119.46%
17 溫州 66.95 1885.52%
18 鄭州 65.63 -11.63%
19 福州 65.28 63.13%
20 大連 64.60 1264.90%
我國保險市場是有地域限制的逐步開放，根據WTO協議，中國要在入關時向外資保險開放除上海和廣州外的3個城市，兩年內再開放10個城市，3年內完全開放地域限制。繼上海、廣州之后，由加拿大永明人壽保險公司與中國光大集團合資的光大永明已落戶天津；美國國際集團5月23日宣布，其子公司美國友邦保險公司獲準在北京經營壽險業務，成為北京首家外資保險機構；荷蘭保險與北京首創集團合資的壽險公司也定址大連。從前20個城市保險廣告的增長變化上，我們大致可以看到各個城市為迎接保險市場開放所做的準備。
（據中華傳媒網）